Hoe een goed concept je uit de crisis redt

Een concept is de basis voor elk event of elke campagne. Zonder concept, geen succes. Maar… hoe vertaal je een idee naar een kloppend concept? Wat is een concept eigenlijk? En wanneer is het geslaagd? We vertellen je er alles over en inspireren je met voorbeelden.

Mensen in beweging brengen

Je wilt graag met je merk, dienst of organisatie gezien worden. Je wilt opvallen. Onderscheidend zijn, zodat je boodschap tussen de oren van je doelgroep komt. Met als uiteindelijk doel: mensen in beweging brengen. Daar heb je een goed concept voor nodig. En hoewel je in 2020 misschien vaak met je handen in het haar zit… een wel doordacht concept kan de redding zijn.

Een goed concept is het halve werk

Even een snelle opfriscursus: een concept is ‘hét grote idee waarmee je je publiek interesseert, raakt en in beweging brengt’. Het is als een blauwdruk waar je al je communicatiemiddelen gericht op je doelgroepen, mee kan vullen. Van social media campagne tot events. Het is allemaal gebouwd op het concept.

Maar wat maakt nou een góed concept? De blauwdruk moet dan voldoen aan een aantal eigenschappen. Het geeft richting aan iedereen die eraan meewerkt, heeft onderscheidend vermogen in je omgeving en is herkenbaar bij je doelgroep. En vooral: het creëert rust. Welk communicatiemiddel je ook inzet; je weet wat de basis is door steeds uit te gaan van het concept.

Terug naar de tekentafel

Stel je had een prachtige communicatiekalender uitgewerkt voor 2020. En ineens is daar corona! De hele omgeving waar je werk op is gebaseerd is veranderd. De communicatiemiddelen die je had gekozen om jouw boodschap naar je doelgroep over te brengen zijn wellicht totaal verdwenen!

Dan biedt het concept je redding. Want als het goed is, is het concept nog steeds de ware vertaling van je wens. Wat je dan doet, is twee stappen terug om één grote sprong vooruit te maken. Je laat alles los, haalt je handen uit je haar en gaat terug naar het concept. Wat is het wat ik wilde vertellen? En welke mogelijkheden zijn er in de huidige omgeving om dit te doen? Vanuit daar ga je weer bouwen. Het concept als je reddingsboei. Hou eraan vast!

Concepten die inspireren

We sluiten graag af met twee voorbeelden die vanuit een goed concept, met succes, een nieuwe insteek hebben gekozen.

#1 Make-a-wish Nederland

Make-a-wish vervult dromen van zieke kinderen. Zo zet zij kinderen op een positieve manier in the spotlight. Een mooi initiatief met een groot live-gehalte. Corona gooide roet in het eten. Om het concept rond ‘kinderen verdienen de spotlight’ toch vorm te geven, kwamen ze met de campagne Make-a-Wish advies brigade. Sterk idee en volledig binnen hun concept.

#2 Travis Scott trad op voor 27,7 fans

Je bent artiest en je mag niet meer optreden. Het originele idee om jouw fans te laten genieten van jouw muziek is bijna onmogelijk. Een krakerige Zoom-sessie of ‘standaard’ live optreden op YouTube daargelaten. Travis Scott pakte het live optreden voor z’n fans totaal anders op. Hij vond het perfecte middel en 27,7 miljoen fans konden hem zien optreden in… Fortnite.